Les poupées Silaiwali

En hindi, Silaiwali signifie “couturière”, un nom qui incarne parfaitement l’essence de la marque, ayant fait le pari de venir en aide à de nombreuses femmes en difficulté à travers l’art de la couture. Entreprise engagée basée à New Delhi, Silaiwali donne une seconde vie aux chutes de tissus issues de l’industrie textile locale, en les transformant en objets de décoration faits main et porteurs de sens.

Rencontre.

Silaiwali, une entreprise sociale

La marque est fondée en 2018 par Iris Strill et Bishwadeep Moitra. Française installée en Inde depuis plus de vingt ans, Iris Strill supervise la direction artistique et le développement des compétences au sein de l’atelier. Forte de son expérience et de ses liens étroits avec l’industrie internationale de la mode, elle a su positionner la marque sur le secteur exigeant des cadeaux haut de gamme. À ses côtés, son mari, Bishwadeep Moitra, journaliste et cofondateur, pilote les aspects stratégiques, les partenariats, la communication et le développement des activités sociales de l’entreprise.

L’équipe d’artisanes de Silaiwali est composée de réfugiées afghanes et de femmes indiennes issues de villages ou de zones rurales. Depuis la prise de pouvoir des Talibans, les femmes afghanes se sont vues privées de leurs droits fondamentaux : interdites d’étudier et de travailler. Persécutées, certaines ont fui avec leur famille. C’est en rencontrant ces femmes en situation de grande détresse, et face au potentiel inexploité des déchets textiles à Delhi, que le couple a imaginé un projet à la fois solidaire et créatif : valoriser le savoir-faire de ces femmes à travers la confection de poupées artisanales. Chaque pièce réalisée mêle couture, broderie et crochet, et porte en elle l’héritage culturel de ces femmes. Des objets uniques, empreints de tradition, de persévérance et de beauté.

Faute d’avenir en Inde, la plupart des femmes accompagnées par Silaiwali ne restent que temporairement : elles y travaillent un à deux ans, le temps de stabiliser leur situation et de réunir les conditions nécessaires à l’obtention d’un visa vers des pays d’accueil comme les États-Unis, le Canada, l’Australie ou le Royaume-Uni.

Une entreprise équitable et engagée

Les réfugiés doivent faire face à de grandes difficultés financières. L’Inde n’étant pas signataire de la loi des Nations Unies sur les réfugiés, ces derniers n’ont pas accès aux programmes d’aide sociale. Pour les femmes afghanes, la broderie et le crochet sont des savoir-faire transmis de génération en génération. Leurs doigts agiles donnent vie à de véritables merveilles, avec pour seuls outils une aiguille et du fil. Longtemps cantonné à la sphère domestique dans leur pays d’origine, ce talent trouve aujourd’hui une expression nouvelle grâce à Silaiwali, qui leur offre un revenu durable.

Partenaire officiel de MADE51, une initiative portée par l’Agence des Nations Unies pour les Réfugiés, l’entreprise a soutenu plus de 300 femmes afghanes réfugiées à New Delhi, en leur garantissant des revenus durables. Elle applique rigoureusement les principes de commerce équitable, notamment des salaires justes et l’interdiction absolue du travail des enfants. Grâce à ces revenus, les artisanes peuvent subvenir aux besoins de leur famille et offrir à leurs enfants l'accès à l'éducation.

Silaiwali est certifiée par l’Organisation mondiale du commerce équitable (WFTO), une reconnaissance de son engagement envers des pratiques éthiques. L’un de ses objectifs majeurs est de contribuer à déconstruire les structures patriarcales profondément enracinées dans la société. Dans la tradition afghane, les femmes sont souvent privées de pouvoir économique et de voix au sein du foyer, dominé par les hommes.

Aujourd’hui, de nombreuses artisanes soutenues par Silaiwali sont devenues les principales, voire les seules, pourvoyeuses de revenus dans des foyers de 8 à 10 personnes, inversant ainsi les rôles : les hommes prennent désormais en charge les tâches domestiques. Au-delà de l’autonomie financière, Silaiwali offre un espace communautaire bienveillant, où les femmes sont écoutées et impliquées dans les prises de décision. C’est un lieu de travail aéré et spacieux, exclusivement féminin où règnent rires, conversations et musique : “L’espace de travail chez nous est comme un sas de décompression. A l’intérieur, les femmes peuvent chanter, danser, porter les vêtements qu’elles veulent. C’est vraiment une expérience libératoire !” explique Bishwadeep Moitra, cofondateur de Silaiwali.

L’artisanat pour valoriser les déchets textiles

Implantée à Delhi, l’un des épicentres mondiaux de la fast fashion et de ses déchets textiles, Silaiwali intègre une forte dimension environnementale à son modèle. Pionnière dans le recyclage de ces rebuts industriels, l’entreprise les transforme en objets de décoration, s’inscrivant pleinement dans une démarche d’économie circulaire. Cette approche innovante a séduit des partenaires de renom, tels que les enseignes américaines Cost Plus World Market et Free People, ou encore les maisons de luxe Chloé et Ulla Johnson. Aujourd’hui, les créations de Silaiwali sont distribuées dans 135 villes à travers le monde (boutiques, musées, galeries d’art…) et comptent parmi leurs clients fidèles des institutions prestigieuses comme le British Museum.

Grâce à une production à empreinte carbone nulle et à l’utilisation de matières naturelles, l’entreprise incarne une vision de la mode plus responsable, aussi bien sur le plan environnemental que social. Avec ses actions, elle a déjà permis de préserver plus de quinze tonnes de déchets textiles.

Des poupées ethniques, porteuses de sens

Le succès international de l’entreprise tient aussi à la beauté unique de ses poupées, toutes plus charmantes les unes que les autres, habillées de vêtements traditionnels minutieusement confectionnés. Présentées dans une boîte transformée en petit lit, avec matelas, drap et oreiller délicatement décorés, ces créations se déclinent en « poupées femmes du monde » (comme les décrit The Indian Express), mais aussi en poupées animales, véritables icônes d’une mode ethnique pleine de fraîcheur et d’évasion. Crocodile, loup, âne, grenouille… autant de compagnons irrésistibles qui nous invitent au voyage !

C’est ainsi que chaque poupée achetée contribue non seulement au versement d’un salaire digne et équitable à des artisans qualifiés, mais aussi à préserver l’environnement.

Bien plus que des poupées, c’est un cadeau unique rempli de sens, que nous sommes très fiers de vous proposer dans notre écrin parisien. Venez à la rencontre de Frida, Jeanne, Imani, Madi, Soumba et les autres, qui incarnent avec tant de beauté la créativité, le talent et la solidarité.

Texte écrit par Sylvie Hollo

Photos Bishwadeep Moitra/SilaiWali.